■ブランドマネジメントを考えるサイト
■ブランドマネジメントの仕組みや基礎知識、各企業のブランドマネジメント実例などを行います。
■ブランドマネジメント
他の商品とは異なる"ブランド"というのを、
経営に最大限に生かすことを「ブランドマネジメント」と言います。
企業にとって、ブランドというものをプラスにしていく、上手に管理していかなければなりません。
■ブランドマネジメントの仕組み
「ブランドマネジメント」という経営手法には、4つのプロセスがあります。
まず1つ目は「ブランド・エクティティの増大と持続」です。
ブランドを世間に知ってもらったり、ブランドをより強化したりすることを言います。
それから2つ目は「ブランド・ポジショニングの明確化」です。
ブランドの認知度や人気度、状況の把握など、すべてを明確にするのです。
次に3つ目は「ブランド・マーケティング・プログラムの計画と実行」です。
ブランドの認知や、ブランドイメージを向上させたりします。
最後に4つ目は「ブランド・パフォーマンスの測定と分析」です。
ブランド・パフォーマンスなどの調査を行います。
そして、ブランドプログラムをコントロールしていくのです。
お客さんの心の中に、ブランドという他にはない価値を、刻み付けるのです。
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