■ブランド関連の用語集
ブランド関連の用語を少しばかり、紹介したいと思います。
「ブランド・アイデンティティ」というのは、
企業がお客さんに対して、そのブランドに接触した時に感じて欲しいことを言います。
「ロゴ」というのは、ブランドネームを表す文字のことをいいます。
漢字、ひらがな、カタカナ、アルファベットなど、表現手段が豊富な所が日本の良いところです。
「ローカル・ブランド」というのは、限定されている地域のみで認知されているブランドのことです。
逆に全国的に知られている場合は、「ナショナル・ブランド」というそうです。
「サブブランド」というのは、確定したブランドに少し機能を追加してみたりしたブランドのことです。
「レンジブランド」はサブブランドをさらに展開させたものをいいます。
もし、展開していくうちにブランドのカテゴリーが違くなってしまった場合には、「ブランド拡張」と言います。
「ブランド・ロイヤルティ」というのは、お客さんがブランドに持つこだわりのことです。
最近のお客さんは、自分自身の中に"こだわり"というのを強く持っている人が多いです。
ブランドにもそれを要求することが結構あるみたいですよ。