■ブランドの要素って何？
ブランドマネジメントを理解する前に、ブランドの要素を知っておきましょう。
ブランド要素というのは、他のものと自分の違いを明確にした要素のことを言います。
宣伝する時のアピールポイントとかになったりするんですよね。
ブランド要素には、ブランドネーム、ロゴ、シンボル、キャラクター、
スローガン、ジングル、パッケージなどがあります。
名前も重要なブランド要素だし、ロゴやシンボルもブランドを明確にするために必要です。
キャラクターがいるのであれば、キャラクターも要素に入りますよね。
スローガンというのは、お客さんに伝えたいブランドの良さを簡潔に表したもののことを言います。
ジングルは音楽になっているスローガンを考えても良いでしょう。
例えば…吉野屋の「うまい、安い、早い」はスローガンです。
ブランドにはかならず、ブランド要素があります。
逆を言えば、そのブランド要素でブランドを作り出していると言っても良いと思います。
なので、ブランド要素は的確に判断しなければいけないんだそうですよ。