http://www.iwanttobeadad.com RSSに乗せる説明 ja-JP Fri, 10 Jul 2009 10:46:09 +0900 Fri, 10 Jul 2009 10:46:09 +0900 ビジネスとサービス http://www.iwanttobeadad.comartArticleContents/index/id/5 ブランドマネジメントを理解する前に、ブランドの要素を知っておきましょう。
ブランド要素というのは、他のものと自分の違いを明確にした要素のことを言います。
宣伝する時のアピールポイントとかになったりするんですよね。

ブランド要素には、ブランドネーム、ロゴ、シンボル、キャラクター、
スローガン、ジングル、パッケージなどがあります。
名前も重要なブランド要素だし、ロゴやシンボルもブランドを明確にするために必要です。
キャラクターがいるのであれば、キャラクターも要素に入りますよね。
スローガンというのは、お客さんに伝えたいブランドの良さを簡潔に表したもののことを言います。
ジングルは音楽になっているスローガンを考えても良いでしょう。
例えば…吉野屋の「うまい、安い、早い」はスローガンです。

ブランドにはかならず、ブランド要素があります。
逆を言えば、そのブランド要素でブランドを作り出していると言っても良いと思います。
なので、ブランド要素は的確に判断しなければいけないんだそうですよ。 ]]> ブランドマネジメントのQ＆A Fri, 10 Jul 2009 10:46:09 +0900 http://www.iwanttobeadad.comartArticleContents/index/id/4 ブランド関連の用語を少しばかり、紹介したいと思います。

「ブランド・アイデンティティ」というのは、
企業がお客さんに対して、そのブランドに接触した時に感じて欲しいことを言います。
「ロゴ」というのは、ブランドネームを表す文字のことをいいます。
漢字、ひらがな、カタカナ、アルファベットなど、表現手段が豊富な所が日本の良いところです。
「ローカル・ブランド」というのは、限定されている地域のみで認知されているブランドのことです。
逆に全国的に知られている場合は、「ナショナル・ブランド」というそうです。
「サブブランド」というのは、確定したブランドに少し機能を追加してみたりしたブランドのことです。
「レンジブランド」はサブブランドをさらに展開させたものをいいます。
もし、展開していくうちにブランドのカテゴリーが違くなってしまった場合には、「ブランド拡張」と言います。
「ブランド・ロイヤルティ」というのは、お客さんがブランドに持つこだわりのことです。
最近のお客さんは、自分自身の中に"こだわり"というのを強く持っている人が多いです。
ブランドにもそれを要求することが結構あるみたいですよ。 ]]> ブランド用語集 Fri, 10 Jul 2009 10:45:40 +0900 http://www.iwanttobeadad.comartArticleContents/index/id/3 企業オリジナルのモノがあるということは、ブランドマネジメントをしている可能性が高いです。
そもそも、ブランドマネジメントというのは、
他には無い、自分たちにしかない物を上手く利用する経営手法のことを言います。
この商品・サービスの"ブランド"部分を強調させて宣伝を行うのもそうだと思います。

例えば…美容整形なんかだと、"日本に1台しかない美容機器がある"ということは、
他にはない、ブランドと捉えて良いと思います。
そのブランド部分は、絶好のアピールポイントになりますよね。
その美容機器を求めて来る人もいるのですから。
「ブランドマネジメント」とは、そういうことを言うんですよ。

よく芸能界でも、ブランドマネジメント的な手法を使うことがあります。
それは、アイドルなどオーディションをやって、その中から選ばれた1人というブランドです。
応募者1万人の中から選ばれたアイドルとして、ブランドを確立させることができますよね。
そして、ブランドのイメージを脳に焼き付けることができるのです。 ]]> 各企業のブランドマネジメント実例 Fri, 10 Jul 2009 10:45:11 +0900 http://www.iwanttobeadad.comartArticleContents/index/id/2 戦略的なブランドマネジメントとは、一体どういうことなのでしょうか？
「ブランドマネジメント」について、よく見てみると解ると思います。
ブランドマネジメントとは、企業におけるブランドの階層を設定し、
個々のブランドのコアベネフィットとポジショニングを
明確化しながらブランド体系を維持、強化していく管理プロセス、経営手法を意味します

戦略的にブランドマネジメントを行う場合も少なくはありません。
"世界に○個しかない"や"季節限定"というのも、一種のブランドマネジメントかもしれません。
「限定」というのを、"ブランド"と捉えることも十分にできると思います。
"地域限定"や"季節限定"という文字があると、
ついつい商品を購入してしまう人って、結構多いんですよね。
その人間の心理をうまく利用して、マーケティングしているのです。
だから、戦略的ブランドマネジメントと言うのかもしれませんね。 ]]> 戦略的ブランドマネジメント Fri, 10 Jul 2009 10:44:45 +0900 http://www.iwanttobeadad.comartArticleContents/index/id/1 「ブランドマネジメント」というのは、経営手法の1つです。
"ブランド"という、ほかとは違うところを、企業にとって好ましい状態に総合的に管理する事を言います。
"ブランド"というと何を思い浮かべますか。
名前・用語・デザイン・シンボルなど、さまざまあると思います。
名前・用語・デザイン・シンボルだったとしても、どれに関しても、
他の製品やサービスとは違うという所を認証させているに、すぎませんよね。

どの業界でも、企業同士は競争しあっていますよね。
その競争に優位に立つために「ブランド」というのは、大きな要因になるのです。
だからこそ、「ブランド」は企業の立派な資産であり、経営に役に立つというわけなのです。
認知・知覚品質・連想・ロイヤルティとブランドには大切になってきます。
それを、うまく管理して企業に良い方向へもっていくのが「ブランドマネジメント」な ]]> ブランドマネジメントの基礎知識 Fri, 10 Jul 2009 10:44:23 +0900